Реклама в видеоблогах: как с ней работать и с чего начать
Реклама в видеоблогах – один из наиболее эффективных инструментов онлайн-продвижения. Гайк Мкртчян, основатель Vlogster.ru и СЕО Blueberry agency, опубликовал несколько советов по работе с блогами и блогерами.
В чём особенность видеоблогов?
Зритель очень любит подсматривать в замочную скважину, и популярность реалити-шоу тому подтверждение. Видеоблоги – это те же реалити-шоу, только в новом формате. Влияние, которое они оказывают на сегодняшних потребителей, сравнимо по своей силе с ТВ-шоу.
Если вы маркетолог или владелец бизнеса, то должны знать, что реклама в видеоблоге поможет:
- увеличить продажи;
- повысить узнаваемость бренда;
- проинформировать клиентов о выходе нового продукта;
- привлечь участников промоакции;
- сформировать лояльность к торговой марке.
Достоинства видеоблогов:
- это недорого (если смотреть на стоимость контакта);
- не нужно создавать собственный контент;
- аудитория лояльна к видеоблогеру, что гарантирует просмотр рекламы.
А теперь – к практике!
Подбираем блогеров
Прежде всего, определяем, с кем из популярных блогеров хотим работать. Они должны подходить вам по таким показателям, как:
- общая целевая аудитория (социальная, возрастная);
- тематика блога;
- имидж и личные качества блогера;
- стоимость контакта с ЦА.
Без чего не обойтись при заключении контракта с блогером – это без данных YouTube Analytics:
- пол, возраст, местонахождение зрителя;
- статистика просмотра одного ролика – среднее количество;
- время просмотра ролика, в среднем (нужно понять, на каких секундах разместить рекламу).
Попросите у блогера результаты кейсов, демонстрирующих активность зрителей: проверьте соотношение лайков/дислайков, а также характер комментариев. Большое количество негативных отзывов должно насторожить.
Определяем цену вопроса
Один из ключевых показателей – стоимость контакта с аудиторией. Его можно определить, разделив потраченную сумму на количество просмотров.
Если же вас интересует лишь одна возрастная категория, то сначала вычленяем эту ЦА из общего количества и затем делим на неё общие инвестиции.
Как определить, результативно ли вы сработали? Запросите у блогера скриншоты, подтверждающие статистику просмотра. В идеале целевых контактов должно быть в два раза меньше, чем рекламных. Если показатель примерно таков – значит, вы всё делаете правильно.
