Конференция

Тезисы:

• Текущая ситуация на рынке интернет-рекламы и CPA.
• Как сменялись тренды за время развития CPA-сетей.
• Новые тренды в интернет-рекламе и партнёрском маркетинге, которые стоят вашего внимания.

Мадит расскажет о будущем CPA-сетей, которые могут стать крупнейшим сегментом Интернета. Также будут обсуждаться инновационные стратегии, помогающие максимально увеличить конверсию, давая большинству компаний доступ в мир аффилированного маркетинга, увеличивая продажи, охват клиентов и расширяя бизнес.

В рамках доклада обсудим:

• Подбор наиболее эффективных площадок для рекламы: ВК, ОК, «Инстаграм», «Ютуб» (cpm + анализ статистики).
• Аналитика рекламной компании и масштабирование.
• Сервисы закупки социального трафика и форматы.

В рамках доклада спикер осветит следующие вопросы:

• Все ушли в Facebook: минусы и плюсы.
• Работа с mytarget, новые форматы.
• Какие посты конвертят в инсте?
• Какую вертикаль выбрать новичку?
• Откуда наливать 1000 лидов в день?

Тезисы:

• тренды продвижения в соцсетях;
• новые фичи в myTarget;
• лучшие таргетинги для арбитражников – кейсы.

• Методы Customer Journey Tracking: пиксель, цели, внутренний трекинг на сайте, поведение в рассылках.

• Задачи Customer Journey Tracking: понять потребителя, составить впечатление о бренде, выбрать стратегию и технологию, анализировать данные.

• Интеграция CRM и SaaS-платформ как ключевой фактор отслеживания и актуальности Customer Journey Mapping. Задачи и виды интеграций на примерах, механика обмена данными рекламодатель–партнер. Критерии отслеживания: действия в соцсетях, покупки и брошенная корзина, интересующий контент и просмотры, поведение в рассылках, реакция на предложения, опросы.

• Сегментация пользователей и кастомизация товаров и услуг: персонализация предложений, автоматизация процессов, создание релевантных предложений.

Статические сайты возвращаются и становятся все более популярными среди компаний за рубежом. С помощью статических сайтов можно добиться уменьшения расходов хостинга и повышения конверсии.

Презентация будет полезна для тех, кто создает сайты или сервисы для иностранной аудитории (Америка, Европа, Азия).

Артём покажет, как создать технический веб-сайт, который невозможно будет хакнуть и который будет быстро загружаться в любой части планеты. Эффект – позитивное влияние на конверсию при незначительных расходах. В частности, Артём расскажет про технические новинки, позволяющие легко глобализировать закупку трафика.

Тезисы:

• Всё остаётся только в онлайне?
• Нужный посыл в нужное время.
• Технология, на которой всё основано.
• Во что инвестировать?

• Какие блоки должны быть на посадочной странице?
• Что больше всего влияет на конверсию?
• Вся правда о Callback, онлайн-чатах и прочих «увеличителях продаж».
• 4 теста, которые должен использовать каждый маркетолог.
• Как не потерять заказы: идеальная схема слива.

Теория:

• Что такое нативная реклама, ее виды и объемы рынка.
• Векторы развития нативной рекламы.
• Можно ли использовать натив для перфоманс-задач.
• Основные ошибки при запуске «нативной» рекламной кампании.

Практика:

• Как научиться писать правильные заголовки.
• Как настроить кампанию для запуска через self-service и получать лиды (здесь эксперт расскажет про новый продукт на рынке, который создается в том числе и для арбитражников).

В погоне за прибылью современные компании во многом упускают самое важное – доверие потребителей. Все меньше людей реагирует на рекламу, все больше каналов коммуникации теряет свою актуальность для целевой аудитории. К счастью, люди все еще верят другим людям – и особенно тем, кто им симпатичен или интересен. Именно они – «лидеры мнений» – и вышли сейчас на первый план маркетинговых коммуникаций. Кто они, как с ними работать и выстроить действительно эффективную маркетинговую кампанию, основанную на работе с лидерами мнений, – об этом мы и поговорим на нашем мастер-классе.

Аннотация:

• Обзор ключевого мирового digital-тренда programmatic video;
• Сравнение актуальных показателей по CTR, Viewability, View completion rate и CPM двух стран – России и США;
• Экосистема и возможности programmatic: выводы и направления развития на основе международного опыта.

Тезисы выступления:

• способы и технологии обогащения мобильного трафика в приложениях и в вебе;
• использование данных мобильного оператора в рекламе;
• структура рынка больших данных в России.

В интернет-рекламе структурированные данные о пользователях имеют первоочередную важность. Рекламодатели хотят платить за свою целевую аудиторию, а не просто за показы. На российском рынке мобильной рекламы данных очень мало, особая трудность заключается в обогащении трафика в приложениях. Единственно возможный полноценный источник данных для мобайла – сотовые операторы. Оператор может обогащать трафик и в вебе, и в приложениях напрямую, ему не нужны ни кукис, ни IDFA/AdID устройств. Сейчас операторы начинают делиться данными с рекламным рынком. Об этом спикер расскажет подробнее.

• Немного про Appness (что мы делаем и почему я рассказываю о креативе и FB).
• Хороший кейс vs плохой на примере (e-com iOS/Android WW).
• Что хорошего в хорошем, где черпать вдохновение.
• Почему уникальный контент важен.

Рекламные кабинеты VK и MyTarget хранят в себе массу сложностей: от массового запуска объявлений до полного хаоса в работе аукциона. Но все решаемо, ведь эти кабинеты могут предоставить поразительное количество клиентов в рамках KPI большинства бизнеса. Нужно немного разобраться в аукционе, внешних сервисах и самой логике рекламных кабинетов. И вуаля! Мы снижаем CPA в 2-5 раз с помощью правильного подхода в таргете.

В рамках доклада будут освещены следующие вопросы:

• Почему не все блогеры –лидеры мнений;
• Зачем работать с лидерами мнений уже сейчас;
• Как найти тех блогеров, которые сконвертируются;
• Примеры удачных/неудачных кампаний с разбором;
• Как работать с блогерами в партнерском маркетинге.

В докладе рассматривается процесс перехода партнёрской программы из одной партнёрской сети в другую на реальных примерах, спикер также расскажет, как управлять этим процессом. В ходе выступления слушатели получат советы по поводу того, как уберечь свои программы и партнёров от снижения продаж и потери прибыли.

Рынок CPA терпит кризис доверия. Рекламодатели, партнерские сети и веб-мастера не доверяют друг другу, и это мешает привлекать большие средства на рекламные кампании по модели CPA. Партнерские CPA-сети вроде бы призваны решать эти проблемы за счет агрегирования большого количества партнеров и офферов, но фактически они становятся посредническими агентствами, стригущими проценты с партнеров и реально не помогают ни партнерам, ни рекламодателям решить проблему доверия.

Мой доклад про то, как решение на основе блокчейна может существенно повлиять на эту ситуацию и привлечь интерес большего количества рекламодателей и партнеров. Таким образом, блокчейн может оздоровить рынок CPA-рекламы и вдохнуть в неё новые силы и деньги!

Тема криптовалют и блокчейна сейчас популярна как никогда, они проникают в нашу жизнь и бизнес. Я верю, что в течение ближайших нескольких лет они станут обыденными понятиями, такими же как кредитная карта и Интернет. Это повлияет на все виды бизнеса, но в первую очередь на те, которые пользуются моделью CPA для привлечения клиентов, – банки, страховые компании, интернет-магазины.

Надо готовиться к этому будущему уже сейчас, чтобы получить максимум выгоды от этих изменений. Моё выступление будет посвящено тому, как сейчас сделать правильные шаги в этом направлении, если вы работаете в бизнесе CPA.

О чём пойдёт речь:

• Как выбрать нишу.
• Как искать партнеров.
• О каком проценте договариваться.
• Сколько нужно денег для старта.
• Что делать, если нет опыта в нише.
• Кейсы учеников.

Не так быстро меняются люди, как их информационные привычки. Мы уже считаем стандартом де-факто, что у всех посетителей клиповое сознание, но этим число информационных фильтров, которые нужно преодолеть, чтобы человек вчитался в ваш контент, не исчерпывается. На примере экспериментов в email-маркетинге я расскажу, как добиваться максимального результата за счет изменения подачи информации. В процессе мы рассмотрим типы и виды информационных фильтров, требования к современному контенту и его упаковке, результат переупаковки в показателях и реальных деньгах.

Цель воркшопа: рассказать, в чем заключается потенциал видеомаркетинговых инструментов, научить на практике разрабатывать эффективный сценарий видео, составлять смету, применять инструменты экономии бюджета.

• Вводная часть. Актуальность видеомаркетинга для увеличения объемов продаж. Форматы коммерческого видео для Интернета. Оценка эффективности, повышение конверсии. На примере кейса интернет-магазина.
• Лекционная часть (теория). Требования к сценарию видео: содержание, структура, видеоряд, хронометраж. Составление сметы: инструменты, основные позиции, возможности оптимизации.
• Рабочая часть (практика). Участники делятся на команды, задача каждой – создать сценарий наиболее эффективного видео с реалистичной рабочей сметой. Каждой команде дается техническое задание, под которое пишется сценарий и составляется смета. Работа команд проходит под наблюдением двух кураторов.
• Подведение итогов. Оценка работы команд, проектов.