Дополненная реальность – идеальный рекламный инструмент. Люди сегодня связаны с технологиями как никогда раньше, и с помощью дополненной реальности, маркетологи могут легко добиваться внимания потребителей. Объединяя физический и цифровой мир, бренды связывают потребителей со своими продуктами во время и после покупки. Правильная AR-кампания всегда успешно привлекает людей.
Дополненная реальность за последние несколько лет сильно изменилась. Этот рынок сильно увеличился по сравнению с 2008 годом, и в ближайшее время будет только развиваться.
Когда дело касается рекламы, инновационное мышление – обязательно необходимый фактор для получения преимущества перед конкурентами. А какие инновации могут быть лучше дополненной реальности? В конкурентной среде, к примеру, в индустрии туризма, жизненно важно привлекать внимание потенциальных туристов, чтобы они воспользовались Вашими услугами вместо других туроператоров. При использовании этой технологии, туристические организации создают эксклюзивные предложения для своих клиентов. Эксклюзивный и интерактивный контент, предлагаемый туристам через AR-технологию, определенно привлечет внимание и поможет получить преимущество.
Чем больше потребителей будет думать о Вашем бренде, тем больше Вы сможете увеличить прибыль.
Преимущества использования дополненной реальности
AR-кампания имеет четкое преимущество перед обычной рекламой. Когда Вы добавляете AR в свои маркетинговые тактики, Вы оживляете свои услуги и продукты, улучшая интерактивность рекламы. Есть много плюсов внедрения допиленной реальности в рекламу. Рассмотрим некоторые из них.
Дополненная реальность делает рекламную кампанию инновационной, что помогает потребителям взаимодействовать с продуктами и услугами интерактивным образом. На конкурентном рынке, если Вы используете технологию первым, Вы точно будете на шаг впереди. Ваш контент будет функционировать как бренд в реальном мире с хорошей узнаваемостью, а бизнес станет более ценным.
Обычная печатная реклама в журналах – более дорогая, чем цифровая и онлайн-реклама. За разовую четырехцветную рекламуна всю страницу издания большинство популярных журналов может запросить более 100 тысяч долларов.
Тем не менее, цена AR-кампаний – намного ниже, а интерактивности бренд получает больше. AR-кампания будет стоить приблизительно от 5000 до 100 000 долларов. В сравнении с печатной, она намного более доступна.
Реклама с дополненной реальностью способна создать связь с брендом для потенциальных клиентов, взаимодействуя с ними на сенсорном уровне. Это дает интерактивность процессу покупок и продаж. Покупатель ищет связь с продуктом на эмоциональном уровне, которая может создаваться с помощью AR-технологии. Когда человек представляет продукт в реальном мире, появляются ощущения близости. Просматривая виртуальные продукты и окружение, создается взаимосвязь с брендом.
Дополненная реальность дает возможность использовать GPSданные и создавать новые впечатления для потребителей. Зная местонахождение пользователей, AR-технология позволит Вам «довести» их до Вашего магазина/компании.
Для рекламодателей гиперлокальная реклама –важная часть маркетинговой стратегии. Для такого типа рекламы нужно тратить деньги на вещи, которые позволят добиться внимания необходимой целевой аудитории, а не тратиться на национальную кампанию, которая может оказаться не такой успешной.
Если Ваш бренд сможет заставить потребителей вернуться и сделать ещё одну покупку, бизнес будет процветать. Такое возможно благодаря использованию AR-кампании. Интерактивность позволит заставить потребителей хотеть оставаться с Вашим брендом.
Правильные впечатления заставят потребителей вернуться.
Успешные AR-кампании не только развлекают людей, но и переубеждают их в потребности купить продукт. Дополненная реальность помогает увеличить как онлайн-, так и офлайн-продажи и делает кампанию рентабельной.
Так как большинство потребителей не расстаются с мобильными устройствами, люди имеют полный доступ к дополненной реальности. Бренды должны начать пользоваться таким преимуществом и продавать свои услуги и продукты с помощью технологии. Они смогут проще находить связь с современными потребителями.
ЛучшиеAR-кампании
Есть много примеров использования дополненной реальности в рекламе. Вот несколько лучших примеров.
Net-A-Porter, онлайн-ритейлер предметов роскоши, создал интерактивные витрины. Чтобы продвигать коллекцию Карла Лагерфельда «Karl», они установили такие витрины в Сиднее, Лондоне, Нью-Йорке, Париже и Мюнхене.
Используя приложение Net-A-PorterKarl, и наводя мобильные устройства на витрины, пользователи могут видеть информацию о продукте, видео с подиума, цены и как можно купить продукт. Также доступен 360-градусный обзор моделей.
Пассажиры в центральной части Лондона были шокированы трюком PepsiMAX с использованием дополненной реальности.AR-панель была интегрирована в автобусную остановку, и прохожие видели иллюзию прозрачности. Разные ситуации накладывались на картинку реального мира. Люди видели пришельцев, метеорит, бенгальского тигра, и много других сцен. Кампания вызвала много шумихи.
Heinzзапустила рекламную AR-кампанию для продвижения своего томатного кетчупа. Пользователи скачивали приложение Blippar и с его помощью открывали всплывающие рецепты, наводя камеру на продукт. Виртуальный буклет вмещает рецепты с томатным кетчупомHeinz.
Предстоящие сложности
И хотя использование дополненной реальности в рекламе может увеличиваться с каждым днем, чтобы технология получила массовое распространение, она должна преодолеть ещё некоторые трудности. Какие именно?
Дополненную реальность в рекламе можно назвать новинкой. Но со временем интерес пропадает, и новинка больше не способна привлекать внимание потребителей. Дополненная реальность также может стать обыкновенной, если её неправильно использовать.
Сейчас количество потребителей, недовольных использованием AR-технологии – огромное. Для получения впечатлений им нужно проделать некоторые действия: установить приложение, навести устройство на объект, и только потом просматривать интерактивный контент. Если процесс сделать не таким запутанным, технология станет общераспространенной.
Информация может быть доступной для всех, что может серьезно поставить под угрозу конфиденциальность. Над этим нужно поработать.
Количество изображений ошеломляет пользователей. Вместо того, чтобы заинтересовать потребителей, это может их раздражать и оказаться невыгодным для рекламодателей.
Как только эти вопросы будут пересмотрены, дополненная реальность станет неотъемлемой частью рекламы в разных сферах.
AR Conference
Узнать больше информации о технологии дополненной реальности, увидеть собственными глазами последние разработки в данной сфере, познакомиться и услышать много полезного и познавательно о данной технологии вы сможете уже 14 ноября в Москве на AR Conference.
Мероприятие будет проходить в формате докладов и презентаций от ключевых экспертов сферы AR-технологий. Классическая конференция превратится в увлекательный тест-драйв инновационных нательных гаджетов и передовых технологий.
Подробная информация об AR Conference на сайте мероприятия ar-conf.ru.
Источник