Исследование рекламы в соцсетях от Mail.Ru Group: наивысшая конверсия принадлежит товарам из категории моды

Компания Mail.Ru Group изучила, как посетители соцсетей относятся к рекламе. Полученные данные представляют немалый интерес для тех, кто использует партнерский маркетинг в социальных медиа.

Итоги исследования показали, что 2/3 респондентов подписаны на паблики тех или иных брендов. Причем женщины чаще вступают в подобные группы (72% подписчиц), чем мужчины (58% подписчиков).

Причины, по которым респонденты подписываются на страницы торговых марок:

• чтобы узнавать о скидках и акциях (79%);
• чтобы быть в курсе выхода новых товаров/услуг (74%);
• участвовать в конкурсах и розыгрышах (55%).

Исследование показало, что наибольший показатель конверсии (40%) принадлежит рекламе товаров из категории моды, в частности одежды и обуви. Второе место занимают товары для красоты и здоровья – 32% респондентов совершило покупку, посмотрев соответствующую рекламу. Замыкает тройку лидеров реклама товаров для детей – 20% конверсии.

Нативная реклама, как оказалось, с большим успехом вызывает доверие у пользователей. Она также сильнее всех остальных мотивирует к совершению покупки.