Глубокий контент: когда он нужен, а когда нет
В последние полтора года Google придает все меньшее значение метрикам, ссылкам и ключевым словам. На первый план выходит исчерпывающий характер контента.
Больше — не всегда лучше
При ранжировании Google учитывает множество факторов, но первостепенное значение придается трем из них:
- Вовлеченность и удовлетворенность пользователя. Сайт должен отличаться хорошими поведенческими характеристиками, после него люди не должны переходить к другим результатам выдачи.
- Разнообразие и уникальность контента.
- Всесторонность контента.
Эти критерии становятся главными, когда запрос подразумевает получение подробных данных или сравнение товаров. Например, «лучшие смартфоны».
Исчерпывающий контент ценится выше, когда предполагается сложный и многоплановый ответ — к примеру, по запросу о гендерных предрассудках при найме на работу.
Однако для запроса «гендерные предрассудки определение» лучшим будет считаться быстрый и короткий ответ. Здесь критерии ранжирования остаются старыми. Исчерпывающий контент не нужен также, когда предполагается навигационный ответ.
Чтобы сделать контент исчерпывающим:
- Проанализируйте поисковые запросы по вашей теме. Возможно, понадобится ввести сегментацию для разных групп аудитории.
- Соберите уникальные данные по темам, которых нет у конкурентов. Привлекайте авторитетных специалистов, используйте данные исследований, собственные метрики и пр.
- Предлагайте уникальные форматы: подробные руководства, интерактивный контент и пр.
