Теперь мы знаем, что секрет современной поисковой оптимизации состоит в создании захватывающего контента, который будет естественно привлекать ссылочную массу, а не вымаливать ссылки на низкопробные нафаршированные ключевыми словами «оптимизированные» страницы.
Иными словами, в наше время суть SEO-копирайтинга сводится к написанию текста, ориентированного на ответную реакцию пользователей, то есть контента из понятий и слов, которые в конечном итоге приводят к целевым действиям читателя.
Поскольку популярность нашего контента во многом зависит от происходящего за пределами страницы, то стоить использовать внешние факторы для его продвижения. К счастью, те же навыки копирайтинга, которые вы использовали для создания контента, потребуются и в деле его продвижения.
Для создания увлекательного контента необходимо делать упор на том, что «нужно пользователю», ведь пользователи не будут ссылаться на контент, если не найдут его полезным.
В общем, суть всё та же – понять свою целевую аудиторию, выяснить, чем можно привлечь их внимание, а затем убедить их совершить целевое действие. Вот 5 способов сделать это:
Самый быстрый способ привлечь широкое внимание к своему уникальному контенту (что, в свою очередь, приведет к появлению вторичных ссылок) – попасть на главную страницу Digg или Reddit. Есть много подобных нишевых агрегаторов, которые также могут привлекать качественный трафик, как например, сайт новостей из мира технологий Techmeme. Для более нетривиального контента больше подойдет продвижение через сайт Fark.
Если вы придумали удачный заголовок, то он должен как магнит притягивать людей. Тем не менее, контент должен учитывать специфику аудитории отдельной социально-медийной общности. То, что считается удачным заголовком для Digg, зачастую совсем иначе воспринимается на Reddit. Вносите соответствующие коррективы, но пытайтесь по возможности сохранить ключевые слова в заголовке, потому, что в большинстве полученных ссылок ваш заголовок будет просто включен в анкорный текст.
Размещение гостевых статей на популярных блогах и других сайтах стало одной из наиболее эффективных стратегий продвижения сайта. Вы бесплатно предоставляете контент и тем самым не только повышаете свой авторитет, но и привлекаете обратные ссылки на ваш сайт.
Повторюсь, создание увлекательного оригинального контента откроет для вас двери, особенно если он создается в интересах других людей. Также вы сможете использовать этот увлекательный основной контент в качестве примера, на что вы способны.
В зависимости от ваших отношений с владельцем сайта, вы сможете ссылаться на свой основной контент в самой статье, но только в случае чрезвычайной релевантности цитаты в данном контексте и её полезности для читателя. В противном случае, ссылка размещается в строке с именем автора или краткой справке об авторе.
Многие размещают ссылку на свой сайт или блог в строке с именем автора гостевого контента. В строке с именем автора упор должен быть на интересах читателя, а не на себе. Там должна красоваться ссылка на основной контент, а не на вашу домашнюю страницу.
Например, если бы я опубликовал гостевую статью в блоге на тему стратегии наращивания ссылочной массы, какой вариант текста в конце статьи в строке с именем автора был бы более интересен для читателя?
НЕПРАВИЛЬНО: С другими статьями Брайана Кларка на тему интернет-копирайтинга и контент-маркетинга можно ознакомиться на сайте Copyblogger.
ПРАВИЛЬНО: Ознакомьтесь с бесплатным пособием Брайана Кларка по SEO-копирайтингу, с приемами создания побуждающего интернет-контента, который получит высокое ранжирование в поисковиках.
Последний вариант не только лучше для читателей, но и для вас. В ссылке на вас содержится насыщенный ключевыми словами анкорный текст, который будет способствовать более высокому ранжированию контента по популярному поисковому запросу.
Twitter и Facebook стали удивительными сетями распространения контента. Рано или поздно Google в своем алгоритме начнет учитывать обмен контентом через социальные медиа (если уже это не сделал).
Помните, приобретение читателей и поклонников не связано с культом вашей личности, но осуществляется путем создания динамичной сети, где ваш контент будет просматриваться новыми людьми. И чем больше людей будет просматривать и делиться вашим контентом, тем больше возможностей для наращивания качественной ссылочной массы.
На самом деле вся суть не в одноразовом размещении ссылок. Суть продвижения через Twitter, Facebook, LinkedIn состоит в налаживании и развитии отношений с влиятельными участниками социально-медийного пространства. Это так называемые линкеры – видные блоггеры в вашей нише, продвинутые пользователи Digg, отраслевые веб-журналисты и социально-медийные гуру.
Отношения должны строиться, исходя из «их выгоды». Необходимо привлечь их внимание, вызвать интерес и желание помочь вам в будущем, предложив что-то выгодное для них в первую очередь.
Стоит ли размещать исходящие ссылки для привлечения ссылочной массы? Да!
Участие в диалоге с владельцами или сотрудниками сайтов с релевантным для вашей ниши контентом – отличный способ, чтобы вас заметили и, возможно, начали на вас ссылаться. Блоггеры, несомненно, следят за тем, кто ссылается на них. Вы можете сделать шаг первым, сославшись на них, а потом рассчитывать на взаимность.
Само по себе размещение исходящих ссылок не даст ощутимого результата, особенно в отношении блоггеров, на которых ссылаются многие. Все зависит от стратегии размещения ссылок и сопровождающего их текста.
Здесь всё также как и в любом другом разговоре. Присоединяйтесь к дискуссии и вставьте свои пять копеек. Главное, чтобы это было что-то существенное, представляющее вас в выгодном свете. Используйте броский заголовок, чтобы вас точно заметили, а затем покажите на что способны. А так как речь, скорее всего, пойдёт о теме вашего основного контента, то упоминание его в контексте диалога естественным образом доведёт его до сведения авторитетов в вашей сфере.
Если вы за раз добавите около 20 статей в такой каталог, как Ezine Articles, с правильным анкорным текстом в строке с именем автора, то получите высокое ранжирование по некоторым поисковым запросам, по крайней мере, в Yahoo и MSN. Однако, поскольку поисковики не одобряют дублированный контент, размещение вашей статьи (и ссылки в строке с именем автора) на десятках, сотнях, или даже тысячах сайтов само по себе уже не эффективно. Кроме того, поисковики учитывают то, что автор статьи может изменять анкорный текст, так что в алгоритмы вносятся изменения «в ручном режиме» по уменьшению веса, передаваемого большими каталогами.
Тем не менее, сайты наподобие Ezine Article по-прежнему отлично подходят для продвижения вашего основного контента. Создание другого контента со ссылками на ваше комплексное справочное пособие, представленное на сотнях веб-страниц, будет способствовать привлечению прямого трафика и, возможно, размещению ссылок на ваш контент в других блогах и статьях, которые передают вес ссылки.
Стратегия та же, что и при размещении гостевых статей на блоге. Вы получите наилучшие результаты от создания оригинального контента, не представленного на вашем сайте, и включения его в один или несколько авторитетных каталогов.
Контент + Продвижение = Ссылки
Опубликованный вами текст на веб-странице не начнет жить своей жизнью, пока его не прочитают. И тот же текст не получит достойное ранжирование в поисковых системах, пока на него не сошлются релевантные и авторитетные ресурсы.
Поисковики всё ещё подвержены манипуляциям, как и обычные организации и системы в офлайне. Тем не менее, поисковые системы напоминают общество – в целом всё лучше справляются с выявлением нарушителей правил и немедленно применяют санкции.
За применение стратегии наращивания ссылочной массы с помощью создания увлекательного контента и налаживания взаимовыгодного сотрудничества вы не попадете под бан или санкции. Также за счёт этого одновременно происходит желаемая конверсия посетителей сайта в клиентов и извлечение прибыли.
Невозможно оптимизировать то, что мертво. Поэтому, в первую очередь, я старался делать упор на контенте, способном привлекать внимание и обеспечить наращивание ссылочной массы. Только тогда будет что оптимизировать для более высокого ранжирования в поисковиках.
Теперь пора заняться «последней милей» поисковой оптимизации – расположением и частотой ключевых слов во внутристраничном тексте и другими передовыми приемами SEO, которые помогут вам опередить конкурентов.
