Google: обновленная контекстная реклама
Илья Сидоров, специалист по новым продуктам и решениям компании Google, обрисовал главные изменения AdWords в 2016 году. Представляем вам основные положения его доклада.
Во-первых, всем маркетологам предстоит оценить новый интерфейс:
- адаптивная верстка для различных видов устройств;
- общее меню для всех типов кампаний;
- вертикальная структура меню, наверх вынесены часто используемые функции;
- таргетинги и настройки биддинга включены в основное меню.
Будет обновлен обзор аккаунта:
- изменится главная страница с основной информацией;
- бенчмарки по показам в поиске и в сети;
- гибкая настройка и расположение блоков и визуализации.
Появится возможность назначать разные ставки для разных типов устройств. Объем текстовых объявлений будет увеличен до 140 символов. Медийная реклама станет приводиться к нативному формату. Для обработки локальных запросов AdWords будет больше использовать возможности Google-карт.
Обновленный AdWords включает также аудиторные таргетинги объявлений в поиске:
- списки ремаркетинга для объявлений в поиске;
- таргетинг на списки электронных адресов;
- демография для объявлений в поиске;
- похожие аудитории для объявлений в поиске.
Кроме того, для ремаркетинга в AdWords можно будет делать алгоритмические закупки в других сетях — с теми же форматами и биддингом и гибким таргетингом.
