Год назад издание Search Engine Watch сообщило, что Корпус морской пехоты США запустил новый канал на Youtube. А сегодня морская пехота вдохновила нас на прогноз 10 трендов сферы видеообъявлений в 2014 году.

Почему нужно что-то делать, даже если показатель вероятности эффективности Ваших действий составляет 70%? Лоуренс Хармон из The Boston Globe объясняет это так:

·        

На поле боя Корпус морской пехоты США ориентируется именно на такой показатель. Дело в том, что зачастую времени проанализировать все факторы и собрать все данные нет, и от неожиданностей просто никуда не деться. Поэтому морские пехотинцы действуют, когда вероятность эффективности действий составляет 70%. Если ждать идеальных условий, ничего не получится вовсе.

С учетом этого мы составили топ десятку прогнозов для видео на 2014 год.

1. Невероятный рост мобильного видео на смартфонах и планшетах

Последние два года индустрия мобильного видео стремительно развивается, но в 2014 году темпы роста станут просто невероятными. Почему?

Ответ очевиден –  более интенсивное проникновение смартфонов, вызванное появлением в ряде стран четвертого поколения сетей мобильной связи 4G.

По данным компании Cisco, на развивающихся рынках все больше потребителей приобретают телефоны, скорость передачи данных улучшается, а уже сегодня 37%  всей рекламы приходится на мобильные устройства. Скорее всего, что это тенденция продолжится и в 2014 году;  в Cisco прогнозируют,что в период 2011-2016 годов рынок мобильного видео увеличится в 25 раз, и к концу периода прогноза составит  более 70% от общего объема мобильного трафика.

2. Короткий видео контент станет доминирующим на рынке

Появление платформ для краткого видео-контента в 2013 году было неожиданным, но, тем не менее, неизбежным. Поэтому рост и распространение этого контента  - одна из самых предсказуемых тенденций 2014 года. Хотя Vine запустили всего 11 месяцев назад, а Video на Instagram было представлено только в июне, уже сейчас аудитория этих сервисов составляет примерно 200 миллионов пользователей.

C кратким видео-контентом также связаны несколько важных тенденций меньшего масштаба. Краткость придала свежесть рекламным роликам; в кратких роликах такие дома моды как Burberry выпускают сник-пики своих коллекций, а USA Today дает рекламу завтрашних статей.

С появлением Vine покадровая анимация стала хитом. Такие бренды, как Lowe's и French Connection всегда были в авангарде, и в этот раз они также сразу оценили возможности такого формата; и сегодня именно эти компании размещают наиболее интересные ролики на Vine, которыми делится множество пользователей по всему миру.

3. Адаптивный видеомаркетинг станет новым «обычным видео маркетингом»

Все чаще от участников рынка ожидают, что они будут создавать видео контент просто на ходу, в режиме реального времени реагируя на новые данные, тенденции, текущие события, новости и отзывы пользователей. Именно поэтому нам кажется, что в 2014 году этот новый адаптивный видео маркетинг станет новым «обычным видео маркетингом».

Такое быстрое реагирование приведет к тому, что агентства станут обращать больше внимания на соцмедиа, а бренды станут больше похожи на ньюсрумы, которые размещают и создают своевременный, актуальный и востребованный контент, который будет пользоваться популярностью у аудитории. Скорость будет еще более важна, чем когда-либо раньше, и рекламодатели будут искать инструменты, которые помогут им быстро находить актуальный контент, и удовлетворять спрос на актуальные новости – и чем быстрее, тем лучше.

4. Нечеткая граница между музыкальными видео и рекламой

В 2013 году мы увидели видео Бейонсе для H&M, рекламу Kia Soul – Hamster с музыкой Леди Гаги, совместную видеоработу итальянской певицы Арианны и рэпера Pitbull 'The FIAT Song", а также видео, созданное Volvo и музыкальным трио  Swedish House Mafia.

Если задуматься, то следующим шагом логично стало бы стереть границы между музыкальными клипами и рекламой в 2014 году. Почему это может произойти?

• Музыкальными клипами делится самое массовое количество людей за всю историю.  Чтобы удостовериться в этом, достаточно взглянуть на рейтинг Unruly Viral Video Chart, в котором видеоролики ранжируются по количеству репостов на Twitter, Facebook, и в блогосфере. Из 100 лучших видеороликов всех времен только 1 видео - не музыкальное, это Kony 2012, занимает 93-е место в рейтинге.

• Музыка и реклама - это волшебная комбинация. Если вы посмотрите на список лучшей рекламы от Mashable, то наверняка заметите, что в подавляющем большинстве сотни лучших рекламных роликовесть или запоминающаяся песня, или мотив. Понять почему - не трудно. В конце концов, недавнее научное исследование показало, что больше всего репостят рекламу, которая вызывает эмоции у зрителей. А что может лучше взывать к таким эмоциям зрителей, как радость, печаль или оживление, чем музыка?

5. Суперкубок 2014 - еще одна пиррова победа

Рекламодатель, который потратит $ 4 млн на 30-секундный рекламный ролик, который покажут во время Суперкубка 2014 года, будет традиционно считаться победителем среди рекламодателей. Но, как показывает опрос в режиме реального времени, проведенный компанией React Labs, это будет еще одна пиррова победа.

Сразу после прошлогоднего Суперкубка React Labs и FrankN. Magid Associates обнародовали данные опроса, согласно которым потребителям чрезвычайно понравился рекламный ролик Budweiser, который продемонстрировали во время Суперкубка 2013 – The Clydes dales Brotherhood. Сильный эмоциональный отклик, чему также способствовал мощный музыкальный трек, произвел неизгладимое впечатление на зрителей. Несмотря на все это, оказалось, что лишь малое количество респондентов собирается приобрести рекламируемый продукт.

Эта тенденция не изменится и в этом году. Нынешним рекламодателям стоит перечитать Дэвида Огилви, который еще 30 лет назад писал: "Когда я создаю рекламу, мне не нужно, чтобы вы сказали, что она «креативная». Мне нужно, чтобы она вам показалась насколько интересной, чтобы вы купили рекламируемый продукт".

6. На зимних Олимпийских играх золото снова достанется P&G

Так же, как и  для летних Олимпийских игр в 2012 году, Unruly создаст интерактивную инфографику для отслеживания деятельности компаний на зимних Олимпийских играх 2014. И так же, как и два года назад, золото в рейтинге видео роликов официальных спонсоров Олимпийских игр, которые спровоцировали резонанс в соцмедиа, достанется Р&G.

7. На чемпионате мира в Бразилии триумфаторами опять станут Nike и Pepsi

В своей книге «Вирусный маркетинг: Наука обмена» доктор Карен Нельсон-Филд из Института Эренберга-Басса отмечает, что именно оживление – та эмоция, которая наиболее вероятно (65%) поможет компаниям-рекламодателям донести свое сообщение до пользователей и получить нужный отклик. Веселье, наиболее часто используемый эмоциональный триггер - второй номер в списке (51%).

В 2014 году эта тенденция только усилится, поскольку внимание всего мира будет приковано к чемпионату мира в Бразилии. Компания маркетинговых исследований Unruly тестировала алгоритмические инструменты для прогнозирования факторов вирусного успеха на рынке Бразилии, и оказалось, что в этой латиноамериканской стране именно оживление -наиболее эффективный эмоциональный триггер; к примеру, в США и Великобритании самый действенный эмоциональный триггер – юмор.

Поэтому смело ожидайте, что Nike и Pepsi, которые в 2010 году уже стали триумфаторами чемпионата мира, в 2014 году снова достигнут поставленных целей. Стоит отметить, что 4 года назад ни Nike, ни Pepsi не были официальными спонсорами мероприятия. Тем не менее, они показали, что свободный доступ и вирусное распространение в сети дают новые возможности для партизанского маркетинга.

8. Поддержка детей, родителей, братьев и сестер поможет победить на выборах

Практически все в политике отметили, как поддержка Данте, сына Билл де Блазио,повлияла на исход выборов в Нью-Йорке для его отца.

В 2014 году на выборахв Сенат США,Палату представителей США, на должности губернаторов штатов, и в законодательные собрания штатов, вместо традиционных обращений соратников мы увидим множество случаев "удивительной поддержки" детей, родителей, братьев, сестер и прочей родни. Почему? Как поется в песне "Нью-Йорк, Нью-Йорк": «Если у меня получится сделать это там, значит, я сделаю это где угодно".

В связи с введением новой системы комментариев на You Tube кандидаты на эти должности получат новые инструменты для просмотра комментариев до их размещения на сайте, а также возможность блокировать определенные слова, или экономить время, автоматически утверждая посты от определенных пользователей. Эти опции дадут им возможность тратить меньше времени на модерацию постов и удаление сообщений от ненавистников на YouTube, и больше времени уделять на ограждение семейных ссор на Facebook от общественности.

9. На YouTube будет свой "Залив свиней"

В начале июля 2013 года, вебсервис Search Engine Watch дал непредвзятую оценку способов заработка денег наYouTube и пришел к выводу: "Необходимо значительно увеличить число рекламодателей, которые используют рекламу True View, и/или сумму денег, которую они тратят на рекламу на YouTube, иначе множеству Партнеров Youtube уже этой зимой придется сделать нелегкий выбор: стать голодными художниками, или искать другой способ заработка".

Позже в том же месяце вышло шоу, где гики и знатоки технологий собрались вместе, чтобы обсудить проблемы и новости, которые оказывают влияние на сферу технологийиее пользователей. В шоу обсуждался вопрос «Работает ли у Вас бизнес-модель YouTube?».

И в декабре 2013 года, Джефф Янг,партнер в Redpoint Ventures, разместил в LinkedIn статью под названием "Идея 2014: Залив свиней наYouTube". Ян написал:

"Как я понимаю, сейчас на YouTube пришло время «Залива свиней». Если вы помните, с целью свержения правительства Кастро ЦРУ финансировало знаменитую высадку повстанцев на Кубе. Но эта операция не сопровождалась достаточной для победы оперативной поддержкой и поддержкой с воздуха. Поэтому повстанцы не победили. Будем надеяться, что YouTube не делает ту же ошибку, и таким образом не потеряет свой шанс стать пионером в создании контент-сетей будущего, и свергнуть традиционные медиа".

Поэтому вероятно, что в 2014 году у YouTube будет свой «Залив свиней», и компания внесет коррективы в свою бизнес-модель, и тем самым поможет миллионам партнеров, которые пытаются создатьстабильную деятельность на YouTube и за пределами ресурса.

10. Изменения в каналах на YouTube

Первоначально основной целью перенастройки каналов наYouTube было сделать так, чтобы каналы «эстетически корректно отображались на экране любого размера», а также, чтобы ссылки на страницы соцсетей и ссылки на приобретение товаров отображались «на любом устройстве, в котором есть браузер». Но на сегодняшний день в этом списке появились совершенно новые устройства.

Например, медиа адаптер Google Chrome cast стоимостью $ 35  поступил в продажу только в июле 2013 года. А уже в декабреГайаватаБрей из The Boston Globe отметил: "До ужаса простой в использовании и очень дешевый девайс, Chrome cast - идеальный рождественский подарок".

В августе 2013 годана официальном блоге компании Google, в котором размещаются новости, советы и информация касательно сервиса контекстной рекламы AdSense, было размещено сообщениео том, что "компания запускает формат видеообъявлений True View". ВидеорекламаTrue View In-stream стимулирует спрос рекламодателей на видео вYouTube, AdExchange  и AdSense.

Поэтому только некоторые из Партнеров Yo putube будут недовольны необходимостью внесения изменений в их каналы на YouTube, так как главная цель этого - «сделать каналканал презентабельнымна любом устройстве – на ноутбуке, телефоне, планшете, телевизоре или даже на холодильнике – на любом приборе с пикселями».

Сюрпризов не избежать, но действовать надо по принципу морской пехоты

 

Помните – даже если три из десяти прогнозов и не сбудутся, все равно надо действовать по принципу морских пехотинцев и двигаться вперед. Да, сюрпризы неизбежны, но в этой быстро развивающейся и высоко конкурентнойсреде ждать идеальных условий - бесполезно.