Дополненная реальность – идеальный рекламный инструмент. Люди сегодня связаны с технологиями как никогда раньше, и с помощью дополненной реальности, маркетологи могут легко добиваться внимания потребителей. Объединяя физический и цифровой мир, бренды связывают потребителей со своими продуктами во время и после покупки. Правильная AR-кампания всегда успешно привлекает людей.

Дополненная реальность дает конкурентоспособное преимущество

Дополненная реальность за последние несколько лет сильно изменилась. Этот рынок сильно увеличился по сравнению с 2008 годом, и в ближайшее время будет только развиваться.

Когда дело касается рекламы, инновационное мышление – обязательно необходимый фактор для получения преимущества перед конкурентами. А какие инновации могут быть лучше дополненной реальности? В конкурентной среде, к примеру, в индустрии туризма, жизненно важно привлекать внимание потенциальных туристов, чтобы они воспользовались Вашими услугами вместо других туроператоров. При использовании этой технологии, туристические организации создают эксклюзивные предложения для своих клиентов. Эксклюзивный и интерактивный контент, предлагаемый туристам через AR-технологию, определенно привлечет внимание и поможет получить преимущество.

Чем больше потребителей будет думать о Вашем бренде, тем  больше Вы сможете увеличить прибыль.

Преимущества использования дополненной реальности

AR-кампания имеет четкое преимущество перед обычной рекламой. Когда Вы добавляете AR в свои маркетинговые тактики, Вы оживляете свои услуги и продукты, улучшая интерактивность рекламы. Есть много плюсов внедрения допиленной реальности в рекламу. Рассмотрим некоторые из них.

• Фактор инноваций

Дополненная реальность делает рекламную кампанию инновационной, что помогает потребителям взаимодействовать с продуктами и услугами интерактивным образом. На конкурентном рынке, если Вы используете технологию первым, Вы точно будете на шаг впереди. Ваш контент будет функционировать как бренд в реальном мире с хорошей узнаваемостью, а бизнес станет более ценным.

• Доступность

Обычная печатная реклама в журналах – более дорогая, чем цифровая и онлайн-реклама. За разовую четырехцветную рекламуна всю страницу издания большинство популярных журналов может запросить более 100 тысяч долларов.

Тем не менее, цена AR-кампаний – намного ниже, а интерактивности бренд получает больше. AR-кампания будет стоить приблизительно от 5000 до 100 000 долларов. В сравнении с печатной, она намного более доступна.

• Связь с брендом

Реклама с дополненной реальностью способна создать связь с брендом для потенциальных клиентов, взаимодействуя с ними на сенсорном уровне. Это дает интерактивность процессу покупок и продаж. Покупатель ищет связь с продуктом на эмоциональном уровне, которая может создаваться с помощью AR-технологии. Когда человек представляет продукт в реальном мире, появляются ощущения близости. Просматривая виртуальные продукты и окружение, создается взаимосвязь с брендом.

• Геотаргетинг

Дополненная реальность дает возможность использовать GPSданные и создавать новые впечатления для потребителей. Зная местонахождение пользователей, AR-технология позволит Вам «довести» их до Вашего магазина/компании.

Для рекламодателей гиперлокальная реклама –важная часть маркетинговой стратегии. Для такого типа рекламы нужно тратить деньги на вещи, которые позволят добиться внимания необходимой целевой аудитории, а не тратиться на национальную кампанию, которая может оказаться не такой успешной.

• Постоянные клиенты

Если Ваш бренд сможет заставить потребителей вернуться и сделать ещё одну покупку, бизнес будет процветать. Такое возможно благодаря использованию AR-кампании. Интерактивность позволит заставить потребителей хотеть оставаться с Вашим брендом.

Правильные впечатления заставят потребителей вернуться.

• Увеличение офлайн-продаж.

Успешные AR-кампании не только развлекают людей, но и переубеждают их в потребности купить продукт. Дополненная реальность помогает увеличить как онлайн-, так и офлайн-продажи и делает кампанию рентабельной.

• Мобильный сегмент

Так как большинство потребителей не расстаются с мобильными устройствами, люди имеют полный доступ к дополненной реальности. Бренды должны начать пользоваться таким преимуществом и продавать свои услуги и продукты с помощью технологии. Они смогут проще находить связь с современными потребителями.

ЛучшиеAR-кампании

Есть много примеров использования дополненной реальности в рекламе. Вот несколько лучших примеров.

• Net-A-Porter

Net-A-Porter, онлайн-ритейлер предметов роскоши, создал интерактивные витрины. Чтобы продвигать коллекцию Карла Лагерфельда «Karl», они установили такие витрины в Сиднее, Лондоне, Нью-Йорке, Париже и Мюнхене.

Используя приложение Net-A-PorterKarl, и наводя мобильные устройства на витрины, пользователи могут видеть информацию о продукте, видео с подиума, цены и как можно купить продукт. Также доступен 360-градусный обзор моделей.

• Pepsi MAX

Пассажиры в центральной части Лондона были шокированы трюком PepsiMAX с использованием дополненной реальности.AR-панель была интегрирована в автобусную остановку, и прохожие видели иллюзию прозрачности. Разные ситуации накладывались на картинку реального мира. Люди видели пришельцев, метеорит, бенгальского тигра, и много других сцен. Кампания вызвала много шумихи.

• Томатный кетчуп Heinz

Heinzзапустила рекламную AR-кампанию для продвижения своего томатного кетчупа. Пользователи скачивали приложение Blippar и с его помощью открывали всплывающие рецепты, наводя камеру на продукт. Виртуальный буклет вмещает рецепты с томатным кетчупомHeinz.

Предстоящие сложности

И хотя использование дополненной реальности в рекламе может увеличиваться с каждым днем, чтобы технология получила массовое распространение, она должна преодолеть ещё некоторые трудности. Какие именно?

• Потеря интереса

Дополненную реальность в рекламе можно назвать новинкой. Но со временем интерес пропадает, и новинка больше не способна привлекать внимание потребителей. Дополненная реальность также может стать обыкновенной, если её неправильно использовать.

• Впечатления пользователей

Сейчас количество потребителей, недовольных использованием AR-технологии – огромное. Для получения впечатлений им нужно проделать некоторые действия: установить приложение, навести устройство на объект, и только потом просматривать интерактивный контент. Если процесс сделать не таким запутанным, технология станет общераспространенной.

• Вопросы конфиденциальности

Информация может быть доступной для всех, что может серьезно поставить под угрозу конфиденциальность. Над этим нужно поработать.

• Перегрузка информацией

Количество изображений ошеломляет пользователей. Вместо того, чтобы заинтересовать потребителей, это может их раздражать и оказаться невыгодным для рекламодателей.

Как только эти вопросы будут пересмотрены, дополненная реальность станет неотъемлемой частью рекламы в разных сферах.

AR Conference

Узнать больше информации о технологии дополненной реальности, увидеть собственными глазами последние разработки в данной сфере, познакомиться и услышать много полезного и познавательно о данной технологии вы сможете уже 14 ноября в Москве на AR Conference.

Мероприятие будет проходить в формате докладов и презентаций от ключевых экспертов сферы AR-технологий.  Классическая конференция превратится в увлекательный тест-драйв инновационных нательных гаджетов и передовых технологий.

Подробная информация об AR Conference на сайте мероприятия ar-conf.ru.

Источник