«Примерить мировую практику» на свой ресурс пришли многие посетители. Иностранные гости в свою очередь охотно делились опытом и отвечали на вопросы.
Наиболее веселым получился доклад Тобера Маркуса, основателя компании Searchmetrics GmbH. Спикер много шутил и общался с присутствующими.
Основные тезисы Тобера Маркуса «SEM-панель – эффективное ссылочное продвижение (линкбилдинг)»:
- Сравнительный анализ яндекса и гугла в России: Google и Yandex отдают предпочтение домашним страницам.
- Google любит короткие URL, ключевые слова.
- Yandex отдает предпочтение сайтам с большим количеством ссылок.
- Google отдает предпочтение википедии, яндекс – доменам .net.
- Линк-билдинг: перспективы на 2013 г.
- Уделяйте внимание разнообразию анкерных текстов, которые ведут на сайт.
- Количество ссылок на бренд не должно быть чрезмерным.
- Избегайте жестких анкерных текстов, типа «азартные игры в интернет».
- Необходимо, чтобы на Вас ссылались сайты с разным уровнем ранжирования.
- Большинство людей обращает внимание только на ранжирование страницы, но это в последнее время не столь важно. Необходимо, чтобы на Вас ссылались с различных доменов и ip-адресов, а также использовать взаимное цитирование.
- Наращиванием ссылочной массы нужно заниматься постоянно. Даже если Вы достигли первого места в выдаче, не останавливайтесь.
- Ссылки должны быть с большим уровнем доверия (новостные ресурсы, государственные сайты).
- Google обращает внимание на рейтинг автора.
- Есть множество возможностей манипулировать ссылками. Внимательно относитесь к качеству ссылок. Важность соц фактора будет расти.
- Качественные ссылки – это те, которые привлекают трафик на Ваш сайт. Ссылки создаются для пользователей, а не поисковых машин.
- В России очень высокая спамерская активность.
- Если Вы приобретаете ссылку, оцените ее с позиции того, понравится ли эта ссылка Вашему директору по продвижению СЕО, и как ее оценят пиарщики.
- Используйте соц сети для распространения своего контента.
- Покупайте ссылки, если они полезны для других пользователей. Эта ссылка не должна быть сквозной, а находиться в одном месте.
- В Германии ежегодно тратятся миллионы на приобретение ссылок. Это эффективная практика, которая работает.
- Российские ссылки в Германии не работают, точно так же, как и китайские в России.
- Google в каждой стране ведет себя по-разному. Это зависит от языка страны. Для инженеров Google русский язык – не такой уж легкий.
- Принципы Google на всех языках будут одинаковыми, но есть определенные региональные особенности.
Доклад Матиаса Бахора, коллеги по цеху Searchmetrics GmbH «Маркетинг в социальных сетях» был сопряжен с рекламой программного продукта Searchmetrics, который позволяет проводить поисковую и социальную аналитику по более 100 млн. запросов, 75 млн. доменов в 76 странах. Все посетители мастер-класса получили в подарок месяц бесплатного использования инструмента.
Основные тезисы:
- Многие публикуют контент в сетях, но никто не знает, кто это, от чьего имени идет этот контент. Это самая популярная ошибка.
- Сделайте процесс продажи интерактивным.
- Определите свои цели. Четкое понимание целей – ключ к успеху.
- Измеряйте результаты и выбирайте эффективные каналы.
- Прислушивайтесь к потребителю, реагируйте на отклик своих маркетинговых действий.
Пауль Колинз, оптимизатор Trader XP. Рассказал присутствующим, что бинарные опции – это что-то среднее между казино и форексом. Назвал преимущества торговой платформы Trader XP.
Сравнил онлайн-гейминг и казино с сексуальным здоровьем мужчины: когда мужчина стареет – полезный коэффициент его падает. По словам оптимизатора, «Доктор Google» трактует это так: с 2004 года интерес у людей к онлайн-геймингу и казино идет к снижению (по графику выдачи google), форекс более-менее стабилен, хотя с 2012 г. интерес тоже идет к снижению. Бинарные опции – это именно то, что сейчас ищут люди в интернете.
Ключевые тезисы:
- Бинарные опции – это виагра этой индустрии на данный момент.
- Возможности бинарных опций:
- Простая торговля
- Фактор азарта
- Бинарные опции – это не просто игра, а инвестиции
Команда Пауля Колинза на выставке представляла свой стенд.
Жан Фюрми – директор по брендингу в компании Play UK Internet N.V. выступил с презентацией о брендинге.
Жан Фюрми и его прекрасное окружение.
Многие посетители оставались после доклада, чтобы задать вопросы.
Из доклада Жана Фюрми аудитория узнала:
- В чем сила бренда?
- Как создать бренд, который станет сильным игроком на рынке и будет отличаться от других компаний?
- Последовательность является ключом к узнаваемости бренда.
- Ваш бренд должен вызывать эмоции. Контролировать эти эмоции должны Вы.
- Никогда не прекращайте разрабатывать свою рекламную стратегию.
- Как убедить пользователя кликнуть на Ваш сайт в поиске?
- Не покупайте сомнительный дешевый трафик.
- Не используйте непроверенные базы данных для новостных писем.
- Дайте возможность читателям отписаться от рассылок.
- Как сделать Ваш сайт привлекательным для Google?
- Разработка рекламной стратегии.
- Получить бесплатную рекламу можно, используя: соц сети, форум, бесплатные объявления, каталоги, список подписчиков.
- Как продвигать свой бренд в соцсетях? Предлагайте специальные бонусы существующим клиентам за привлечение своих друзей.
Джоуи Габра – директор мобильной партнерской программы Affil4You, отмеченной наградами, представил доклад на тему: Как зарабатывать на мобильных партнерских программах в индустрии «все для взрослых» и «знакомства».
Джоуи Габра с директором выставки Олегом Власовым.
Тезисы Джоуи Габры звучали в следующих кейсах:
- Стратегии заработка на мобильных партнерских программах.
- Контент для взрослых в мобильном телефоне. Системы защиты контента от детей.
- Билинговые системы.
- Монетизация мобильного трафика.
- Специфика мобильного трафика.
- Как избежать ошибок.
- Простой дизайн – все что нужно. Это ошибка!
- Избегайте маскировки. Гугл имеет сканеры для мобильных сайтов.
- Ошибочно полагать, что iPhone является главным устройством для трансляции взрослого контента!
Показатели во Франции в 2012 г. следующие:
- 35% доходов приносят устройства на базе IOS
- 38% доходов обеспечивает Android
- 27% - другие устройства (Symbian, Windows, RIM, и т.д.)
- В начале 2011 в мире было 5 млрд мобильных абонентов и только 2 млрд. подписчиков контента.
Несмотря на опоздание из-за проблем с визой, долгожданное выступление Гари Била собрало самую большую аудиторию. После доклада еще долго звучали вопросы, толпа долго не хотела отпускать супер-аффилиата США.
Гари Бил во время доклада
… и после.
Гари назвал три главных конкурента («3 Пи») в сфере партнерских программ: Покер, Пилюли и Порнография. Эксперт рассказал о более 50 инструментах веб-аналитики и методах SEO, об использовании Penguin 3.0 и поведал плюсы-минусы The Google Disavow Tool.
Приведем некоторые из тезисов и инструментов веб-аналитики:
- Вместо создания множества сайтов для целевого маркетинга с большим
количеством языков, Вы можете использовать Ваш главный интернет-адрес для
целевого маркетинга любого региона или языка.
- Вы можете передать полномочия и вверить бизнес с главного адреса на
вторичные адреса посредством создания ссылок на них. Объем посетителей,
при этом не уменьшится. Вторичные адреса Google и Yandex рассматривают как независимые сайты.
- Проведите инвентаризацию с помощью Screaming Frog.
- Используйте приложения, отслеживающие конкурентов.
- Используйте ключевые слова в качестве внутренних ссылок, которые ведут обратно на сайт из других источников.
- Разместите ключевые слова в названии страницы.
- Избегайте использования единичных слов для создания навигации.
- Используйте ключевые слова в качестве альтернативных названий (закладок) для изображений (*совет – Используйте Pinterest.com для раскрутки SERP!)
- Используйте жирный, курсив и надстрочный/подстрочный шрифты для выделения ключевых слов в тексте.
- Добавьте дополнительные социальные плагины, такие как Facebook, G+, Twitter, Pinterest, Tumblr, и т.д.
- Настройте Geotargeting в Webmaster Tools.
- Установите и используйте несколько Onlywire Accounts.
- Если у вас на сайте более одного языка, создайте вторичные адреса и работайте с ними как с независимыми интернет-сайтами.
- Потратьте небольшую сумму на оплату за клик на сайтах Yandex, Facebook или Google. У вас появится весомый поток посещений, реальные данные, параметры конверсии, выгоды, характерные для социальных сетей (такие как поклонники, друзья, или члены социальной группы).