Facebook или YouTube: гонка на рынке видеорекламы

Согласно подсчетам Ampere Analysis, в текущем году количество просмотров видео в Facebook будет равно 2 триллионам, что составляет две трети всех просмотров в YouTube.  А вот количество пользователей за месяц на обоих ресурсах практически одинаковое.

Специалистами Ampere Analysis были опрошены 10 тыс. пользователей. По результатам, 15% респондентов смотрели в видео в Facebook в прошлом месяце. Интересно, что 16,67% тех, кто просматривал видео в Facebook, не заходили на YouTube вообще.

Догнать YouTube по просмотрам – конечно же, достаточно сложная задача, но аудитория Facebook растет очень стремительно, а часть пользователей переходит именно с видеохостинга.

К тому же у самой популярной в мире социальной сети есть значительные возможности в данном направлении. Те, кто смотрит видео в  Facebook, – это зарегистрированные пользователи, о которых компания знает и может собирать немало информации. А рекламодатели в то же время имеют возможность использовать эту информацию для таргетинга на нужные сегменты аудитории.

Еще одним отличием Facebook от YouTube является то, что в соцсети нет видеорекламы формата pre-load (ролик, который идет перед основным видео). Видео проигрываются после основного контента, а плата начисляется на просмотр видеорекламы после трех секунд показа (в YouTube это время больше).

Несмотря на эти незначительные недостатки, оба сервиса имеют схожие рекламные показатели. Это свидетельствует о том, что рекламодатели действительно ценят аудиторию Facebook.

«Масштаб обоих игроков говорит о том, что быстрой победы не будет ни для одной из сторон. На горизонте – годы конкуренции», – отметил директор по исследованиям Ampere Ричард Бротон (Richard Broughton).

«С точки зрения потребителей объём видеорекламы на обеих платформах увеличится», – добавил он.